Aujourd'hui, nombreuses sont les entreprises à vouloir à améliorer leur visibilité et leur référencement en ligne. Les agences immobilières n'échappent pas à ce phénomène. Elles aussi doivent donc se tourner vers des outils marketing pour atteindre cet objectif. Le plus emblématique d'entre eux reste probablement l'incontournable Google Ads. De quoi s'agit-il précisément ? Quels sont les avantages de Google pour l'immobilier ? Cette solution vous conviendra-t-elle aussi ? Vous le saurez en prenant connaissance des informations contenues dans le texte ci-dessous.
Qu'est-ce que AdWords ?
AdWords est l'ancienne dénomination de la solution actuellement appelée Google Ads. Cet outil permet de définir les mots-clés les plus pertinents pour permettre aux internautes d'arriver facilement sur votre site. Ces mots vont ensuite être achetés par l'agence immobilière durant une durée définie à l'avance. Ils pourront également êtes actifs durant une période bien particulière de la journée (exemple : uniquement entre 18h et 23h) ou bien en fonction de la localisation géographique de l'internaute (exemple : uniquement en région parisienne). Dès qu'un utilisateur les tapera dans le moteur de recherche, le lien vers le site de l'agence immobilière figurera instantanément parmi les premiers résultats retournés par le moteur de recherche.
Capter une audience de qualité
Parmi les principaux bénéfices pour une agence immobilière de Google Ads, on retrouve en bonne position la possibilité d'améliorer la qualité de l'audience de votre site. Il arrive en effet fréquemment que les internautes arrivent sur votre site suite à une requête effectuée sur un moteur de recherche mais qu'ils s'aperçoivent rapidement qu'il ne répond pas tout à fait à leurs attentes. Le site génère alors un trafic intéressant mais la durée de consultation des pages demeure trop faible, ce qui se traduit alors par une baisse d'activité globale et donc une absence de retour sur investissement de Google AdWords.
Pour le domaine de l'immobilier, il serait par exemple judicieux de choisir des mots-clés précisant la zone géographique couverte par votre agence. Cela éviterait ainsi aux internautes des autres régions de se connecter à votre site. Si cette situation venait à se reproduire trop régulièrement, ce dernier pourrait en effet être déclassé par le plus célèbre des moteurs de recherche, à savoir Google, qui considérera alors son contenu comme non pertinent.
Maîtrisez votre communication
L'autre principal bénéfice de Google AdWords reste la précision du contrôle laissé à l'agence immobilière. Grâce à l'outil, il lui sera ainsi beaucoup plus simple de gérer précisément sa communication. Vos compagnes seront ainsi plus performantes et par conséquent plus rentables sur le long terme. Vous aurez directement dans l'application, un résumé en temps réel des résultats générés par votre stratégie. Recourir à de tels outils démontre également votre savoir-faire dans l'utilisation des régies publicitaires. Une telle capacité pourra sans doute intéresser un prospect vendeur !
Parmi les paramètres sur lesquels vous allez pouvoir agir, on retrouve par exemple la zone ciblée, les messages transmis à l'internaute ou encore leur période de diffusion. Dès qu'un utilisateur cliquera sur le lien fourni par le moteur de recherche (car correspondant aux mots-clés que vous aurez définis), ce dernier vous demandera alors de le rémunérer pour le travail réalisé. Pour éviter qu'un de vos concurrents ne fasse exploser cette facture en cliquant de manière volontaire sur le lien, vous disposez également de la possibilité de définir un budget maximal. Une fois ce plafond atteint, les mots-clés pour lesquels vous avez effectué une réservation seront remis à la disposition de vos concurrents.
Améliorer le référencement naturel de vote site
Le profit engendré par une excellente utilisation d'AdWords n'est pas seulement immédiat. Il est également possible d'en tirer des bénéfices sur un temps plus long. Vous parviendrez ainsi à améliorer l'indispensable référencement naturel de votre site. Celui-ci correspond à sa notation attribuée par les moteurs de recherche en fonction d'une requête. Elle est obtenue grâce à la combinaison de plusieurs paramètres dont la performance technique, la pertinence des informations du site et sa popularité. Il est donc facile de comprendre qu'en amenant, via une compagne AdWords, un trafic plus nombreux et de qualité vers votre site, cela sera traduira forcément par une meilleure note et donc un référencement naturel encore plus performant.
L'utilisation d'AdWords est à la portée de tout à chacun. Cependant, pour optimiser les résultats de votre stratégie marketing, il est fortement recommandé de vous adjoindre les services d'une agence web spécialisée. Grâce à ses précieux conseils et à son savoir-faire sur les plans technique et fonctionnel, elle deviendra, au fil du temps, un partenaire de choix pour la réussite commerciale de votre agence immobilière.
